Suomi mainittu - ja se on hyvä alku

Kesäkuun lopussa 2025 Porissa järjestetty SuomiAreena Matkailupäivä jätti jäljen. Ei pelkästään puheenvuoroillaan, vaan tunnelmallaan, jollaiseen matkailun kehittäjät harvoin pääsevät osaksi näin yhteisesti. Päivän keskustelut – erityisesti Visit Finlandin ja ulkoministeriön maakuvatiimin edustajien näkemykset – saivat miettimään: millä keinoin Suomi todella löydetään?

“Suomi mainittu” – mitä sen jälkeen?

Kristiina Hietasaari (Visit Finland) ja Mika Kukkonen (UM, maakuvatiimi) toivat vakuuttavasti esiin, miten Suomen vetovoimaa rakennetaan pitkäjänteisesti – maailmalla, digitaalisissa kanavissa, medioissa ja tapahtumissa. He näyttivät, että Suomi on ollut esillä – mutta he myös muistuttivat: kiinnostuksen herättäminen on vasta ensimmäinen askel.

Se herätti kysymyksen: onko Suomi mielikuvan jälkeen myös löydettävissä ja varattavissa? Siirtyykö kapula varmasti seuraaviin käsiin – niille, jotka vastaavat asiakaspolun kaikista vaiheista? Ovatko matkailutoimijat yhtä aktiivisia kuin mielikuvatyötä tekevät tahot? Jokaisen toimijan tulisi kysyä itseltään:

Onko palvelumme saatavilla, näkyvissä ja ostettavissa siellä, missä asiakkaat etsivät – ja haluavat ostaa?

Haaste, joka ei jäänyt vain sanoiksi

Aiemmassa aamun keskustelussa “Näin matkailu Suomeen tuplataan” käytiin läpi matkailun arvoa Suomelle: talous, työpaikat, elinvoima, tunnettuus. S-ryhmän edustaja Juha Kivelä Pohjois-Karjalan Osuuskaupasta kertoi, miten heidän organisaationsa oli kolminkertaistanut panoksensa matkailuun – ja haastoi muut mukaan.

Tämä puhe jäi elämään. Ja siitä syntyi ajatus: entä jos haaste otetaan vastaan? Entä jos kaikki toimijat voisivat tehdä edes kaksinkertaisen panoksen näkyvyyden, saavutettavuuden tai sisällön kehittämiseksi?

Siitä syntyi FindFinland

FindFinland on talkoovoimin käynnistynyt haastekampanja, jonka tavoite on kirkas:

Tuplataan Suomen matkailutulot vuoteen 2028 mennessä – digitaalisesti, vastuullisesti ja yhdessä.

Kaikki sai alkunsa yksinkertaisesta ideasta: sarjasta haasteita LinkedInissä. Mutta kun aloin pohtia asiaa tarkemmin, huomasin nopeasti, että kyse ei ollut vain näkyvyydestä – vaan yhteisestä mahdollisuudesta.
Mitä jos emme vain jaa postausta – vaan rakennamme jotakin isompaa? Mitä jos todella kokeilemme: voiko yhdessä enemmän olla enemmän kuin osiensa summa?

Emme rakenna brändiä alusta. Sitä työtä johtavat ja tekevät Visit Finland ja UM. Mutta me voimme rakentaa siltaa siihen, että Suomi todella löydetään, varataan ja koetaan. Ja yhdessä voimme tuplata matkailutulon vuoteen 2028 mennessä! 

Mitä seuraavaksi?

Haasteet on nyt avattu. Ensimmäiset kampanjamateriaalit julkaistu. Ja ensimmäiset toimijat ovat jo mukana. Seuraavaksi:

• Liity mukaan #FindFinland
• Valitse oma haasteesi: näkyvyys, onnellisuus, sisältö, saavutettavuus
• Ja lähde rakentamaan Suomea, joka ansaitsee tulla löydetyksi.